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穷尽毕生脑洞,竟追不上厂商联动!你见过最奇怪的联动是什么?

联动,即联合行动,在ACG圈内,特指作品之间或者作品与线下品牌之间的合作,联动可能形成不错的粉丝效应,有助于达成商业目标。

因此现今各种联动层出不穷,已经演变为一种新的流行文化。就在前几天,剧场版动画《新干线变形机器人》就公布了和《新·福音战士剧场版》的联动PV,但是预告80%都是旧画面,并且串味儿彻底,令人吐槽多过兴奋。

拥有80%旧画面的联动PV

于是我们不禁又回想起那些年吃过见过的各种联动,它们有的让人大呼“这简直就是神仙!”,有的让人一点开就赶紧关掉怕被辣眼睛,今天就让我们一起简单盘点一下吧~ 

PART 1 线上联动

线上联动是指各种ACG载体之间的一种合作,比如动漫游三种载体排列组合,可以得到最多7种联动方式。

说到动画之间的联动,最有名的当属《名侦探柯南》《鲁邦三世》。2009年,为纪念日本电视台创立55周年与读卖电视台创立50周年,这两家电视台联合东京MOVIE与小学馆,一起制作了电视动画特别篇——《鲁邦三世VS名侦探柯南》(ルパン三世VS名探偵コナン)。

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动画一经播出,便引起了极大反响。两部作品均是日本读卖电视台的招牌国民动画,虽然各有不同的风格与设定,但在制作组鬼斧神工的改编下,得到了完美的融合。在联动获得一定人气后,2013年两部作品又发布了剧场版动画——《鲁邦三世VS名侦探柯南 THE MOVIE》(ルパン三世VS名探偵コナン THE MOVIE)。

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剧场版动画海报

该剧场版最终斩获42.6亿日元票房,位列当年日本票房排行榜第8(这也是目前为止唯一一次一年中有两部柯南剧场版上映),毫无疑问这两部作品的联动加成确实功不可没。

漫画联动相较动画,则更为多见。比如2000年DC就曾经出版过《小丑》与《变相怪杰》、《蝙蝠侠》与《人猿泰山》的联动漫画,2003年更是和另一超英漫画界的巨头漫威联合创作了漫画《正义联盟vs复仇者联盟》,该漫画共有4卷180页,让期待两大巨头正面battle的粉丝大饱眼福。

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不难发现,动漫画的联动往往需要重新绘制作品(鲁邦与柯南的联动当年就专门设立了一个专属的幕后制作群)。也正因为如此,在大多数联动作品当中,联动的篇幅往往只有少数几个场景,很多时候也以彩蛋的形式出现(如《无敌破坏王2》里迪士尼公主们的回归)。就算是重新绘制的联动作品,其篇幅也不会很长,小型的单元剧非常多见(如《兔用心棒》与《忍者神龟》的联动)。

而与动漫的联动相比,隔壁游戏之间的联动形式则更为多样,成本也更为可控。

上线特定皮肤是一种非常常见的游戏联动方式。例如《怪物猎人:世界》×《生化危机》、《绝地求生》×《地平线 零之曙光》、《第5人格》×《女神异闻录5》、《俄罗斯方块99》×《喷射战士2》、《荒野行动》×《新世纪福音战士》等等,都是近两年一直为大家所熟知的活动。

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《第5人格》×《女神异闻录5》联动海报

显然,这种联动方式的成本相对较低,往往在游戏中更改一个建模或是新设计一个特定角色就可以完成。而与此同时,也存在许多更为深度的联动模式。以下,我们来简单举几个例子。

《摩尔庄园》《赛尔号》在2010年举行了一次联动活动,两个游戏的地图可以互通,玩家能去到对方的世界抓取特定精灵。这次活动虽然短暂,但却给玩家留下了极深的印象,值得一提的是,现在还可以通过进入赛尔号的精灵图鉴通过搜索抓取当时的限定精灵嘟噜噜,也算是圆了部分玩家童年的梦想。 

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《怪物猎人:世界》则是选择为《巫师3》的联动设计了比较完整的剧情,玩家接取任务后可以化身杰洛特,根据指示完成支线任务后,可以获得《巫师3》相关的称号、动作、服装、符文石等。

《马里奥》《疯兔》的联动就更厉害了。2017年,任天堂和育碧将旗下两大IP「马里奥」和「疯兔」放到了一个游戏里——《马里奥+疯兔:王国之战》,当时一经公布便引起了轩然大波,而游戏正式发售后,更是好评如潮,至今仍被不少游戏玩家津津乐道。你还记得下面这张照片吗? 

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宫本茂(左)与育碧创意总监大卫·索里尼在发布会现场

游戏中还存在一种比较特殊的联动方式,这便是“大乱斗”。

因为不同的游戏分属不同的厂商,如果要做联动的话就会涉及到版权,且由于游戏剧情和风格等有所不同,想要做得协调一些,成本就会急剧攀升。所以大部分的厂商会选择让自己自家旗下的游戏进行大型联动,如著名的《任天堂明星大乱斗》《风暴英雄》《索尼全明星大乱斗》《超级机器人大战》《Jump Force》等。

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《任天堂明星大乱斗》

此外,游戏与动漫之间的联动也层出不穷,多是在游戏中出现所联动的动漫中的角色,并辅之一段特定的剧情,如《阴阳师》×《犬夜叉》、《永远的7日之都》×《命运石之门》、《地下城与勇士》×《刀剑神域》等,这些游戏都曾一度借动漫作品联动获取了一定的人气。 

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《阴阳师》×《犬夜叉》联动海报

PART 2 线下联动

除了线上联动以外,线下联动也成为了一种被频繁使用的联动方式。

线下联动一般指ACG载体与线下实体品牌或机构进行的合作。比较知名的有2005年《魔兽世界》可口可乐的合作,直接掀起了网游业界内的跨界合作狂潮;近期另一声势浩大的活动,则发生在2018年:为了庆祝《周刊少年Jump》创刊50周年,优衣库推出了与Jump的联名T恤,一经上架,部分商品曾一度卖到断货,可想而知这次联动的结果有多么成功。 

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可口可乐与《魔兽世界》联动期间发行的套卡

运动品牌也同样不甘示弱。

2003年Nike万代合作推出了两双高达联名款运动鞋,限量500双,且只有万代会员才能购买,入手难度极高;2014年,Jordan Brand 推出了与《灌篮高手》的超级联名企划,此番联名推出的产品有帽子、T恤、球鞋等。而虽然Air Jordan 6 樱木花道联名款市价已直逼4000元,但仍有大批粉丝等着入手;2015年恰逢《复仇者联盟2》上映,Under Armour当即与漫威合作,推出了和复联的联名款T恤,也受到了广大粉丝的喜爱。

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Air Jordan 6 樱木花道联名款

除此以外,将目光瞄准ACG的不止有平价品牌和运动品牌。一些奢侈品品牌同样十分热衷达成此类合作。 早在1967年,腕表品牌OMEGA就曾与奥特曼联动推出了一款周边纪念表“月球表”,时隔半个世纪的2018年,OMEGA再次与奥特曼达成联动,推出了一款全新的超霸计时表——超霸“奥特曼”限量版,一经发售,便抢购一空。

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超霸“奥特曼”限量版腕表

2011年恰逢GUCCI品牌90周年庆,它选择联合日本漫画家荒木飞吕彦,以其作品《JOJO的奇妙冒险》做了一次特别企划:不仅在时尚杂志《SPUR》上登载了短篇漫画《岸边露伴去GUCCI》,还重新装修了东京新宿的旗舰店,并与荒木飞吕彦共同策划了「岸边露伴去新宿」展览。

时隔2年,GUCCI再次与荒木飞吕彦达成合作,这次合作不仅在《SPUR》杂志上刊载了以《JOJO的奇妙冒险》第6部主角空条徐伦为主角的短篇漫画,还将该主题橱窗在全世界70多间店铺进行展示。

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工人正在更换主题橱窗

而就在最近,继为《英雄联盟》2019全球总决赛设计定制款S9奖杯行李箱后,LV又宣布将由旗下的女装艺术总监Nicolas Ghesquière为游戏角色齐亚娜和赛娜设计合作皮肤。此消息一出,引得许多玩家大肆感叹“人生中的第一个奢侈品,居然是LOL皮肤”。

PART 3 有钱就能联动全世界

随着各式各样的联动不断开展,一些“联动狂魔”也逐渐进入大家的视线,大有一种我要联动全世界的架势,此列简单提名肯德基、优衣库、《高达》系列和《怪物猎人》系列。

肯德基不用多说,不管什么类型的动漫、游戏、影视、甚至流量明星,只要被它看上了,一场合作是绝对逃不掉的。优衣库则尤其偏爱动漫多一些,《龙珠》《进击的巨人》《我的英雄学院》《银魂》《火影忍者》《全职猎人》《排球少年》《名侦探柯南》《犬夜叉》……总之,你很难找到一部不被它染指的大热动漫,对此我只有一个问题:《鬼灭之刃》和《动物狂想曲》的联动T恤什么时候来?

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优衣库与《龙珠》的联动T恤

《高达》系列和《怪物猎人》系列则是反向联动鬼才,《高达》偏好与各种线下品牌进行合作,《怪物猎人》则偏好与各种线上作品达成合作,具体合作项目实在太多,就不在此一一例举了,总之当你看到这两个系列出现在联动名单里时,脑子里大概率会出现四个字:又开始了。

PART 4 不可思议联动系列

上面列举的各种联动或让人兴奋,或让人感叹,或让人习以为常,但下面这些联动,你看到的第一反应绝对是“这TM也能联动!?这TM怎么联动!?”。

为纪念高达系列开播40周年和HelloKitty诞生45周年, 高达VS HelloKitty 在2019年3月宣布联动,并于3月29日公开了第一话特别PV,一经上线播放量便轻松过百万,诡异萌的市场难以想象。7月9日公开了PV第二话,再次让人一边被萌到一边感叹:果然万物皆可联动。

高达VS HelloKitty 联动PV第一弹

今天,你送外卖了吗?《死亡搁浅》自发售起就具备了极大的话题性,11月2日美国动画频道Adult Swim放出了一条《瑞克与莫蒂》与其联动的视频广告以后,瞬间又提升了粉丝的兴奋点,为两个作品起到了很好的宣传作用,神仙联动,实在出人意料。

同样是在11月2日这天(所以这一天到底是个什么奇妙的日子),上海杨浦消防联合动画《炎炎消防队》进行了消防宣传活动,还在现场首次实现了现实VS二次元消防员大对垒,次元壁破得猝不及防,粘都粘不回去。


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而最后一个名额,依旧属于“联动魔鬼”高达。

云南白药联名《高达》推出的防脱洗发水

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有了高达的守护,告别秃头不再是梦!

还有什么匪夷所思的联动是文章中没有提到的呢?欢迎大家在留言区进行补充~

本文转载自bilibili专栏—动画学术趴

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